電商與智慧零售閱讀答案
材料一
來自美國市場調研公司 Forrester的數據顯示，在阿里巴巴和京東等電商平臺的推動下，中國電子商務市場的規模預計將在2022年達到1．8萬億美元。從 Forrester發布的《中國的電子商務：全球最大的電子商務市場的趨勢和前景》報告來看，這一市場規模將是美國7130億美元的兩倍多，是日本1590億美元的10倍。
然而，目前中國電子商務的滲透率只有38%， Forrester認為中國仍有很大的增長空間。到2022年，中國電子商務市場規模預計將以8．5%的年復合率穩步增長。而阿里巴巴和京東兩大電商巨頭仍將在中國市場占據主導地位，拼多多、小紅書等新興電子商務平臺也處于快速發展中。
（摘編自李文瑤《外媒：2022年中國電子商務市場規模將達美國兩倍》，環球網2018年8月21日）
材料二
過去幾年，電商扶貧推動了鄉村產業興旺。阿里巴巴旗下農村淘寶業務，是被官員們提及最多、期待最大的核心玩家之一。農村淘寶持續調整和迭代自己的業務模式，從去年開始逐漸摸索出了一套更適合“農產品上行”，真正能夠使電子商務的“賦能”作用落在實處的方式方法。
農村淘寶通過搭建上、下行的雙向供應鏈、物流、冷鏈等商業基礎設施，幫助當地梳理、明確和培育出適合本地發展的產品、產業，使當地經濟實現產業興旺，讓農民可持續、穩定獲得經濟收益，實現減貧、脫貧、致富。很多農作物其實并不能滿足城市消赍升級需求，但農村淘寶通過大數據，將城市餐桌需求和城市消費升級需求，反饋到鄉村種植和生產端，幫農民選品、選苗。在生產過程中，借助農業技術專家、農業科技以及高質量的.農資農具實現有質量增長。
在新時代振興鄉村，必須借助互聯網、電子商務等“新動能”。農村淘寶不僅在鄉村搭建了一套商業基礎設施和新商業生態，更有希望催生出新的鄉村文明和農業文明。
（摘編自崔麗麗《工信部電商顧問：農村電商正催生新鄉村文明》，海外網2018年8月22日）
材料三
“純電商的黃金十年已經結束。”今年的818發燒購物節發布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍表示，蘇寧將徹底告別純電商購物節，要用智慧零售新場景，犁一遍零售的土地。
純電商平臺的危機在近年愈發嚴峻。行業競爭的加劇，零售商在線上的獲客成本越來越高，而種類繁多的購物節層出不窮，也讓消費者對¨購物節”產生了審美疲勞。要吸引更多的消費者，意味著電商平臺需要更加靈活的營銷策略和玩法，場景化新零售模式進入人們的視線。
蘇寧率先試水的“超然星城”8月在全國多個城市展開，這個集消費與場景體驗于一身的活動有著明確指向—搶灘場景化新零售市場。
在南京新街口蘇寧體育Biu無人店，當顧客拿著衣服靠近智能試衣鏡時，“魔鏡”屏幕畫面會迅速切換，顯示商品詳情。顧客可以點擊鏡面，切換室內、室外和夜跑等不同場景畫面，查看相應場景下的試穿效果……這些場景不僅是購物場所，也是獲取客戶重要數據的情報站、雷達站。顧客試哪件衣服、時間長短等相關動作會被后臺采集并計數，匯入大數據平臺，作為洞察消費的依據，指導后端供應鏈優化。
“蘇寧打造超燃星城的目的，就是用線下場景獲取客戶，在線上進行消費、信息的轉化，實現線上線下全渠道融合。”蘇寧易購集團副董事長孫為民說，“未來的零售很可能是場景互聯網的零售。”
（摘編自李禾《智慧零售，能否捍衛電商的美好時代》，科技日報2018年8月22日）
4．下列對材料相關內容的理解不正確的一項是（3分）
A．來自美國市場調研公司的數據顯示，預計中國電子商務市場的規模將在2022年達到1．8萬億美元，是美國的兩倍多，是日本的10倍。
B．農村淘寶持續調整和迭代自己的業務模式，逐漸摸索出了一套方式方法，更適合“農產品上行”，使電子商務的“賦能”作用落在實處
C．農村淘寶通過大數據將消費者的需求反饋到種植和生產端，指導選品、選苗，借助專家和高科技實現有質量增長，滿足消費者升級需求。
D．孫為民認為，未來的零售很可能是場景互聯網的零售，即用線下場景獲取客戶，在線上進行消費、信息的轉化，實現線上線下全渠道融合。
5．下列對材料相關內容的概括和分析，不正確的一項是（3分）（ ）
A．中國電子商務市場滲透率較低，仍然有很大的增長空間，目前阿里巴巴和京東占據著電商平臺的主導地位，拼多多、小紅書已顯后來居上之勢。
B．農村淘寶通過搭建上、下行的雙向供應鏈、物流、冷鏈等在鄉村搭建了一套商業基礎設施，推動農村產業興旺，讓農民實現減貧、脫貧、致富。
C．行業競爭加劇，零售商線上的獲客成本越來越高，種類繁多的購物節讓消費者審美疲勞等原因，致使純電商平臺的危機在近年愈發嚴峻。
D．場景化新零售模式是一種新營銷模式，蘇寧為搶灘場景化新零售市場而率先嘗試的“超燃星城”，就是種集消費與場景體驗于一身的活動
6．以上三則材料中，報道的側重點有什么不同？請結合材料簡要概括。（6分）
4．CC項，擴大范圍，“將消費者的需求反饋到種植和生產端”應為“將城市餐桌需求和城市消費升級需求，反饋到鄉村種植和生產端”。
5．A“拼多多、小紅書已顯后來居上之勢”不正確，材料說的是“阿里巴巴和京東兩大電商巨頭仍將在中國市場占據主導地位，拼多多、小紅書等新興電子商務平臺也處于快速發展中”。
6．材料一側重介紹我國電子商務市場的前景，突出了規模大、有增長空間的特點；（2分）材料二側重介紹農村電商的發展及在鄉村振興中的作用；（2分）材料三側重介紹場景化新零售模式。（2分）（意思對即可）
解析：“報道的側重點”，就是要概括出每一則材料的主要信息，可結合每一則材料的出處及內容概括，第一則材料選自《外媒：2022年中國電子商務市場規模將達美國兩倍》，再結合“中國電子商務市場的規模預計將在2022年達到1．8萬億美元”“中國仍有很大的增長空間”可概括出；材料二選自《工信部電商顧問：農村電商正催生新鄉村文明》，再結合“電商扶貧推動了鄉村產業興旺”等可概括出；材料三選自《智慧零售，能否捍衛電商的美好時代》，再結合“場景化新零售模式進入人們的視線”等可概括出。第二問，三則材料出處不同，定位不同，關注的重點不同，報道的角度自然不同。
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