《傳媒經濟學始創于上世紀50年代》閱讀題及參考答案
試題內容：
（一）閱讀下面的文字，完成8-10題。（9分）（796）
傳媒經濟學始創于上世紀50年代，作為一個跨學科的交叉研究領域，受到了經濟學、管理學及新聞傳播學的共同關注。近年來，隨著我國傳媒產業的發展水平不斷提升，但總體來看，中國的傳媒經濟學研究者主要集中于新聞傳播學領域，經濟學、管理學領域的學者對這一學科涉足較少，相關的研究成果不僅數量少，而且零星分散。導致這一現象的原因之一，是人們對傳媒經濟學的研究范式尚未形成統一的認識。
關于傳媒經濟學研究范式，近十年來很多人認為，傳媒經濟學是把經濟學的研究與傳媒學的研究有機結合起來的一門學問，它所研究的是傳媒業中不斷變化的經濟因素，通過運用傳媒學基本原理與經濟學基本原理的關聯與融合，去揭示傳媒業的經濟運行規律和特征。這種認識對傳媒經濟學的理解，有著很強的實用性導向。這一方面表現在其強調的研究內容更多側重于實務領域，強調研究結果的實用性；另一方面則體現在對經濟學本身的理解有所不足。根據上述認識，傳媒經濟學主要研究傳媒企業和傳媒產業中的經營管理行為，或者經濟環境、金融條件對傳媒產業的影響，似乎只有與傳媒企業經營管理、傳媒產業結構及市場發展相關的內容才是傳媒經濟學的研究對象，這樣的理解實際是將經濟學的理解狹隘化了。另外，雖然上述理解也提出傳媒經濟學是傳媒學基礎理論與經濟學基礎理論交叉融合的結果，但落腳點仍然是傳媒企業或產業的經濟活動。嚴格地講，這樣的認識并不是完全的經濟學視角。
經濟學研究的核心內容是資源配置的效率問題，其研究對象是一切人類的社會活動，既可以是直接的經濟活動，也可以是與通常的經濟活動不相關的行為，比如對家庭關系的理解、對人際交往行為的理解等等，都可以納入經濟學的分析之中。這絕不是所謂的經濟學帝國主義，而是體現了經濟學作為一門獨立的`學科，具有自身特定的研究范式。
（2016年4月12日光明日報《傳媒經濟學的研究范式》有刪改）
8.下列不能支持近年來“中國的傳媒經濟學研究者主要集中于新聞傳播學領域”這一觀點的一項是（ ）
A.傳媒經濟學是把經濟學的研究與傳媒學的研究有機結合起來的一門學問，它所研究的是傳媒業中不斷變化的經濟因素。
B.傳媒經濟學通過傳媒學基本原理與經濟學基本原理的關聯與融合，揭示傳媒業的經濟運行規律和特征。
C.既然傳媒經濟學屬于經濟學的范圍，那么就應該是通過經濟學的成本收益分析，來為傳媒學提供基于效率的視角。
D. 也提出傳媒經濟學是傳媒學基礎理論與經濟學基礎理論交叉融合的結果，但落腳點仍是傳媒企業或產業的活動。
9.下列說法不符合原文內容的一項是（ ）
A.作為一個跨學科的交叉研究領域，傳媒經濟學受到了經濟學、管理學及新聞傳播學的共同關注。
B.傳媒經濟學主要研究傳媒企業中的經營管理行為，只有與傳媒企業經營管理相關的內容才是傳媒經濟學的研究對象。
C. 經濟學、管理學領域的學者對傳媒經濟學這一學科涉足較少，是因為人們對傳媒經濟學的研究范式尚未形成統一的認識。
D.經濟學研究對象是一切人類的社會活動，可以是直接的經濟活動，也可以是與通常的經濟活動不相關的行為。
10.綜合文意，概括傳媒經濟學的正確理解。（3分）
試題答案：
8.C（“傳媒經濟學屬于經濟學的范圍”等與“主要集中于新聞傳播學領域”的側重點相反）
9.B（原文是“似乎只有與傳媒企業經營管理、傳媒產業結構及市場發展相關的內容才是傳媒經濟學的研究對象”）
10.（3分）①傳媒經濟學是經濟學與傳媒學的交叉研究，應該納入經濟學的研究序列之中。②在研究中，一方面要尊重傳媒學研究的范式，另一方面應著重體現出經濟學的研究范式。
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