哲理故事：只賣一杯咖啡
托馬斯是一位美國小伙子，大學畢業后，酷愛旅游的他來到英國的考茨沃茲小鎮游玩。因為他喜歡這里的自然風景，所以干脆留下來創業，籌集了一筆資金開起咖啡館。
經過緊張的籌備，溫馨幽雅的咖啡店終于開業了，令托馬斯感到不解的是，盡管考茨沃茲小鎮游客眾多，到他店里來喝咖啡的人卻很少，人們往往急匆匆走過去，懶得停下腳步。
冥思苦想后，托馬斯想出了一個辦法。第二天，他在咖啡店門打出廣告：每天下午4點開始營業，每人限買咖啡一杯。原來，托馬斯經過多次觀察發現，每天下午4點以后，往往是游人們最悠閑的時刻，他們三三兩兩外出購物或欣賞風景，此時開始營業才是最好的時機。很快，有人發現了托馬斯打出的另類廣告，忍不住懷著好奇心，慢慢踱到店里來，當侍者將新鮮香濃的咖啡遞上來，客人慢慢品嘗時，發現這里不僅咖啡的味道特別純正，還可以透過落地玻璃窗，欣賞到最美的落日風景，當他們流連忘返，準備再要一杯咖啡時，卻被侍者禮貌地告知：“對不起，由于我們的咖啡是純手工磨制，數量有限，每位顧客只能購買一杯……”顧客離開時，往往懷著小小的遺憾，忍不住會在第二天再來咖啡店。這樣一來，每天排隊等待喝咖啡的人越來越多，托馬斯的咖啡館很快從同行中脫穎而出。
商場如戰場，人們往往喜歡“薄利多銷”，卻往往忽視了“物以稀為貴”，聰明的托馬斯正是利用了逆向思維的方式，最終讓自己的咖啡店成功走出了困境，成為同行中的佼佼者。
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