2016天貓雙十一直播間詳解
導(dǎo)語(yǔ)：雙11直播在2016天貓雙十一活動(dòng)中，作為賣家引流賣貨的一大亮點(diǎn)，成功的吸引了從各位商家的眼睛。那么，商家怎么玩轉(zhuǎn)雙11直播?通過(guò)雙11直播間，商家能否快速實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)?天貓官方對(duì)雙11直播又提供了哪些支持呢?CNFLA兒童網(wǎng)小編為您一一道來(lái)。
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(2016年11月10日晚20:30開(kāi)通)
雙11直播間暫定于10月21號(hào)到11月11號(hào)
通過(guò)天貓直播小二的分享了解到，從10月21號(hào)到11月11號(hào)(暫定)，雙11直播間就會(huì)推出，主直播平臺(tái)就是天貓手機(jī)APP，同時(shí)在淘寶和優(yōu)酷做同步直播。覆蓋包括天貓的電器城、美妝、天貓國(guó)際、醫(yī)藥、健康、家居、母嬰、汽車等行業(yè);另外，天貓雙11直播的定位就是做品牌以及明星的直播，走品牌營(yíng)銷的鏈路。
在2016雙11直播活動(dòng)中，目前有淘寶直播手淘微淘發(fā)布端口和千牛淘寶直播發(fā)布中控臺(tái)兩個(gè)入口。有直播權(quán)限的活動(dòng)商家可通過(guò)這兩個(gè)入口發(fā)起直播。同時(shí)，天貓雙11直播商家在微淘有優(yōu)先展示機(jī)會(huì)，不僅在微淘，在淘寶完整瀏覽鏈路里都會(huì)陸續(xù)打通。
據(jù)了解，雙11直播大致分為三個(gè)階段：造勢(shì)期、預(yù)熱期和雙11當(dāng)天。在天貓雙11期間，天貓商家可自主配置紅包雨等互動(dòng)玩法。在直播間達(dá)到約定時(shí)間點(diǎn)，整個(gè)直播可以達(dá)到邊看直播，邊搶紅包雨。同時(shí)，開(kāi)放線上眾媒系統(tǒng)，主要是方便商家和入駐天貓的達(dá)人，和國(guó)內(nèi)一線的媒體來(lái)進(jìn)行合作對(duì)接。
在2016雙11直播資源位排布上，雙11直播頁(yè)面將分為三部分：頭部資源位(海景位)、中間資源位以及底部資源位(賽馬場(chǎng))。頭部資源位呈現(xiàn)的內(nèi)容基本以天貓主導(dǎo)的品牌直播為主;中間資源位主要以優(yōu)質(zhì)商家以及淘寶Top250主播天團(tuán)的內(nèi)容;底部資源位主要承接的是，經(jīng)過(guò)個(gè)性化推薦和算法，將沒(méi)有進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)的“滄海遺珠”推薦到用戶面前。
商家雙11直播玩法主要包括商品卡片特效、邊看邊買(mǎi)、發(fā)優(yōu)惠券、發(fā)紅包、直播間搶購(gòu)、團(tuán)購(gòu)等。同時(shí)，新增很多互動(dòng)玩法，包括人氣紅包，關(guān)注有禮，分享直播間有禮等。另外，2016雙十一活動(dòng)中商家直播內(nèi)容包含：時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)健身、視頻、母嬰、二次元、購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)分享等。在商家雙11直播期間，當(dāng)直播間聚集到1-2萬(wàn)人，甚至超過(guò)20萬(wàn)人時(shí)，直播可觸發(fā)用戶觀看的權(quán)益。
另外，針對(duì)雙11直播三個(gè)階段，推出了不同主題和玩法。在雙11造勢(shì)期，針對(duì)全球時(shí)尚，全球智能，全球生活家這三個(gè)主題來(lái)開(kāi)一個(gè)全球腦洞直播間。預(yù)熱期，推出名為”發(fā)現(xiàn)”的官方欄目，邀請(qǐng)品牌和明星，一起幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)好貨。“雙11”當(dāng)天，雙11活動(dòng)官方定制主題“Boss也瘋狂”，讓品牌，KOL或明星在沖刺階段，匯聚雙11直播間進(jìn)行單純、直接的賣貨。
作為賣家的您準(zhǔn)備好了嗎?作為每年雙11活動(dòng)“瘋狂買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的剁手黨們，很期待雙11直播間的精彩秀。
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