閱讀附答案《莫讓浮躁侵染了文化“瑯琊榜”》
莫讓浮躁侵染了文化“瑯琊榜”
①“瑯琊山頂有一個瑯琊閣，瑯琊閣每年發布瑯琊榜”，電視劇《瑯琊榜》的熱播，讓“瑯琊山”“瑯琊閣”成為備受關注的熱詞。近日，安徽滁州為借《瑯琊榜》帶動地方旅游發展，把本地瑯琊山景區內的“會峰閣”改名“瑯琊閣”。與此同時，秦朝時設立瑯琊郡的山東臨沂、擁有古“瑯邪縣”的江蘇南京也加入了爭搶隊伍。一時間多地爭當“瑯琊”，引來各方熱議。
②這種借熱播劇展開城市宣傳的方式在營銷學中屬于“借勢營銷”。然而不是所有的借勢都能成功，借勢營銷的出發點必須是正視客觀事實，結合自身特點準確定位。事實上，滁州瑯琊山本身的歷史文化意蘊足夠豐富。打開滁州的文化“瑯琊榜”，這里既有歐陽修留下的《醉翁亭記》《豐樂亭記》等千古名篇，又有以鳳陽花鼓為代表的皖東文化。反觀《瑯琊榜》，則是以南北朝時期為背景虛構的一部電視劇6對于滁州來說，守著豐厚的歷史文化資源不加挖掘和弘揚，卻要到虛構的電視劇里“拉郎配”，把始建于明朝的瑯琊山“會峰閣”更名為“瑯琊閣”，這種借勢推廣旅游資源的結果，很可能擁抱的是虛無，失去的是文化。
③當然，酒香也怕巷子深，提升城市形象同樣需要大力宣傳。借勢營銷是營造聲勢的重要手段，但只有依托深厚的文化內涵和歷史底蘊，這種借勢才會成為制勝之道。比如云南的中甸縣，既擁有獨克宗古城、噶丹·松贊林寺等歷史悠久的名勝古跡，又集藏、漢、納西、彝、白等十幾個民族五彩斑斕的傳統文化于一身，旅游資源十分豐富。然而長久以來，這里卻因地處偏僻而聞者寥寥。2001年當地政府巧借小說《失去的地平線》中描繪的東方和平寧靜之地——“香格里拉”（藏語意為“心中明月”），給中甸縣更名，大力宣傳自身悠久的歷史和獨具特色的文化資源，使香格里拉市聲名鵲起，成為享譽世界的旅游勝地。
④其實，盲目傍劇揚名還只是近年來一些地方文化政績沖動的一個小縮影。從像孫悟空、西門慶這樣虛構的小說人物被過度利用，到以“最大炒飯”“最大月餅”等世界吉尼斯紀錄為噱頭拉升城市關注度，浮躁、庸俗、功利、短視等問題正在侵染著本該被珍惜和保護的城市文化。而許多真正記錄著城市變遷和文明歷史的古建筑，卻被摧毀在無情的推土機下。這些深刻的教訓告訴我們，文化建設需冷靜審慎、長遠考慮，切忌好大喜功、盲目決策。
⑤今天，我們無比渴求得到更多歷史文化的滋潤。越是這樣，我們越要珍惜世代相傳的傳統文化和歷史遺存，懂得并尊重文化規律，戒驕戒躁。唯有如此，我們才能告別文化干涸、精神粗鄙、品位低劣的洼地，站在物質文明與精神文明相得益彰的高地上。
17.簡要分析第①段在文章中的作用。（2分）
答：
18.閱讀文章，說說怎樣才能不讓浮躁侵染文化“瑯琊榜”。（3分）閱讀附答案
答：
19.閱讀下面兩則材料，請選擇恰當的一個作為第③段的論據，并說明理由。（3分）
【材料一】
地處武陵山區的'湖南大庸縣，擁有天門山、索溪峪、天子山等眾多雄奇秀美的自然景觀，但長期以來鮮為人知。1994年4月大庸縣依托轄區內著名景區張家界，更名為張家界市。此后知名度飆升，全市旅游業蓬勃發展，躍入全國一線旅游城市的行列。
【材料二】
四川灌縣的都江堰由泰國蜀郡太守李冰及其子率眾于前256年左右修建，是至今仍在使用的古代著名大型水利工程，被譽為“世界水利文化的鼻祖”。1988年，為擴大影響，開拓旅游市場，灌縣更名為都江堰市。此后這里名聲更盛，成為全國著名的旅游勝
地之一。
選擇：____
理由：____
答案解析：
17.示例：列舉各地爭當“瑯琊”的社會現象，引出下文對城市宣傳該如何借勢營銷這一話題的論述。
18.示例：文化保護和建設要尊重客觀事實，依托文化內涵、歷史底蘊，冷靜審慎、長遠考慮。
19.示例：選擇【材料二】，因為【材料二】中灌縣更名為都江堰，是借用被譽為“世界水利文化的鼻祖”的古代著名大型水利工程來命名的，具有文化和歷史內涵，所以更名后成為旅游勝地，能證明第③段“只有依托深厚的文化內涵和歷史底蘊，這種借勢才會成為制勝之道”的分論點。
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