關于益達廣告的觀后感
益達廣告觀后感
第一篇：益達廣告
益達廣告的優缺點
益達口香糖在96年打入中國市場，在國內市場取得卓越的成就，其成就與它自身的創意廣告有著密不可分的關系。我就其中的“益達無糖口香糖超市篇”并結合消費者行為學相關知識分析一下它的優缺點。
優點：
1.溫馨的畫面，甜蜜的愛情場景，關愛他人的細膩舉動，給消費者傳遞出一種良好的消費訊號，極大地刺激了消費者的購買欲望。
2.廣告插曲是大家耳熟能詳的《love you more than i can say》，從感官上給消費者一種輕松愉悅的享受。
3.所選擇的超市這個拍攝地點，貼近了消費者的現實生活，從側面反映了產品的價格較為平易近人，消除了消費者對于價格偏貴產品的抵觸心理。
4.“關愛牙齒，更關心你”的廣告語借產品表達了人與人互相關愛的態度，可以讓消費者感覺到自己被充分的重視。
5.益達廣告中的代言人都是一些一線的當紅明星，利用這種明星效應以及明星的影響力極大地吸引了消費者的購買興趣。
缺點：
1.廣告表現上給會給消費者留下情侶口香糖的模糊概念，表達的情感對情侶以外的目標消費者吸引力和親和感明顯不足。
益達廣告評析
說到口香糖很多人自然會想起曾經在電視熒屏上風靡一時的綠箭口香糖。綠箭口香糖以“清新口氣”的主題曾經得到了很多人的關注，但是隨著口香糖功能的拓展和演變，口香糖從口味向功能和機能型發展，在滿足了各種消費者需求的同時，一個新的品牌也在悄然的植入人們的心底，這就是益達口香糖!由起初的“你的益達，是你的益達。”到如今的“關愛牙齒，更關心你”。益達的廣告語已經深入人心。而讓我們一直記得的不僅僅是嚷嚷上口的廣告語，更是廣告片拍攝中的故事和創意。
每天都不得不被動的接受各種廣告的轟炸，但那段小清新的益達廣告片突然成了享受。起初的廣告是一段超市里萌發的小愛情，一句“你的益達，是你的益達”，不知不覺中將愛情和益達聯系在了一起。男女主角因為一瓶益達開始萌生愛情，隱約的告訴消費者益達可以是愛情的告白和見證。這則廣告恰好是08年推出，結合當下的自由思想，這般清新的愛情故事很容易被羨慕，“益達”也將被記住。
一段廣告的影響受時間的控制，廣告總是推層出新。面對激烈的市場競爭，廣告也層出不窮。近兩年，益達的廣告更是花樣百出。它的創意讓我更是印象深刻。“關愛牙齒，更關心你”的廣告語隨處可聽的到。和其他廣告相比，益達的廣告形式已經別具一新。打破單一廣告的形式，益達口香糖推出的系列廣告以微電影或者說是廣告系列的形式將益達的主題融合進一個個感人的故事情節里面，來達到宣傳的目的和效果!這系類廣告請來了當紅偶像明星桂綸鎂和彭于晏，由他們分別出演故事里這兩個獨特的廣告角色，產品更具時尚化、年輕化和潮流化。
廣告設計中故事的選擇新穎，加入了明星的表演，豐富了故事情節，將更深一層的情感訴求更加充分的表現出來，觸動觀眾的情絲，在情感上與觀眾產生共鳴!系類廣告中的兩人由開始在沙漠加油站認識，“你的益達也裝滿了”，樸實、溫暖人心，傳遞了兩人的愛意。益達，此刻成了愛情的告白。接著，推出的廣告是他們旅行途中吃酸、吃甜、吃苦、吃辣的故事。每一則故事的結尾都會因“益達”而結束。不管酸甜苦辣，總有益達。這不僅演繹了愛情的酸甜苦辣，更是將益達與關愛他人聯系在了一起。就像廣告語說的“關愛牙齒，更關心你”。宣傳簡潔明了，愛情故事引人入勝，關注消費者的情感訴求，生活化的廣告場景拉近了產品和消費者在情感上距離，讓消費者從內心深處主動的去追尋自己的產品!
益達的廣告方式特別，它不像一般廣告那樣，選擇明星在鏡頭前夸產品怎么的好，而是在故事中讓受眾自己領會，以一種娛樂的形式進入受眾的內心，使其在潛移默化中對產品產生認同感。不久前，我們要求電視電影的放映中不得推出廣告，而益達的廣告正是與其相反。
其采用類似于微電影的形式，用整個故事將產品的精髓表現出來。這樣的廣告設計獨特。
讓廣告成功的原因還有很多。至始至終，益達的廣告抓住的受眾主要是戀愛的男女。益達與愛情的聯系正是在戀愛男女中打開了市場。縱觀廣告，意味深長的廣告語更是符合當下年輕人的風格。消費者偏向于年輕人。記得鄧亞萍曾說過奧林匹克發展的精髓便是抓住了年輕人，因為抓住了年輕人就是抓住了市場。廣告同樣如此，受眾的選擇對廣告的影響巨大。
但正是因為廣告圍繞愛情展開，也讓其效果有了不同。甜蜜的愛情故事作為廣告的文化核心，不僅使廣告具有了內涵。愛情，這個擁有廣群眾基礎的美好事物，在不經意之間，拓展了產品的消費人群!無論是青年人、中年人還是老年人，只要是戀人、情侶、伴侶，都非常的合適這款產品!其為益達開辟了新的市場，吸納了更多年齡的消費者。
廣告片的拍攝對廣告的效果影響重大。完整版的廣告在視頻制作中也處理的很好，某些片段的背景音樂別具匠心，拍攝場景生活化，使整個廣告效果大大提升。貼近生活，貼近情感，關注消費者的情感訴求加上廣告細節上的精雕細琢使其走向成功。
總結益達廣告成功的原因：廣告形式獨特、宣傳清楚簡潔、甜蜜愛情引人入勝、持久一致的主題：甜蜜愛情、情感與理性訴求統一、插曲別具匠心、廣告拍攝細節上的精雕細琢、廣告語及廣告人物的恰當選擇!
益達廣告分析
益達廣告分析
益達之“酸甜苦辣”系列廣告—關愛牙齒 更關心你
1、品牌定位
產品定位：口味卓越的無糖口香糖
功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，從而能夠幫助預防蛀牙，保護牙齒健康。
市場定位：15~35歲
價格定位：中高收入，中高教育水平，注重牙齒及身體健康的人群。 品質定位：高端口香糖品牌，益達一貫以時尚、健康的品牌形象，領導高級口香糖市場。
2、產品形象
在如今廣大年輕人眼里，“益達”不僅僅是一個品牌了，它成為一個“甜蜜愛情”的代名詞;由于所拍廣告戲劇化，像益達口香糖一樣清新，更是使這一說法得到廣泛支持。益達甜甜淡淡的味道，像極了戀愛時的甜蜜，既浪漫又有深意，是很多學生們喜歡的叫法。
3、產品廣告語
關愛牙齒，更關心你!
嘿，你的益達! 不，是你的益達!
不管酸甜苦辣，總有益達!
4、利益點
⑴、情感利益點
該廣告為劇情式廣告，在廣告的表現形式上富有創造力;它以年
輕人的情感為主，制造了一個充滿溫馨的故事，讓人感覺嚼的不是口香糖，而是關愛。即以電影短片系列的形式講述了酸、甜、苦、辣四個小故事，該廣告形式的特性則是將品牌、產品訴求巧妙融合在一個好的故事中，讓一個故事的主題成為品牌的核心概念。整個廣告所要表達的主題，即無論是在嘗過各種味道后對牙齒的關愛，還是生活路上對他人的關心，“益達”始終相信，應該用燦爛的笑容面對生活中的酸甜苦辣。使“益達”這一種原本冰冷的商品富裕人情味，成為愛情的代名詞。
⑵、理性利益點
健康、護齒、酸堿平衡
5、廣告執行特點
采用了電影短片系列的形式，打破了傳統廣告時間短，內容簡潔等特點，將內容與商品信息合二為一，產品信息深入情節內涵，出于成本考慮，不可能在電視上播放，所以采用網絡視頻，人們可以通過網絡途徑轉載觀看，不僅可以降低廣告成本，而且達到的效果是顯而易見的。另一方面，也適應了新媒體市場的發展。
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